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茅臺酒產品價格平均漲幅18%左右 高端酒價為何“高燒不退”?

春節將至,一二線高端、次高端白酒再現漲價潮。據統計,僅2018年1月1日起至今,茅臺酒產品價格平均上調達18%左右。與此同時,五糧液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也紛紛漲價。

  春節將至,一二線高端、次高端白酒再現漲價潮。據統計,僅2018年1月1日起至今,茅臺酒產品價格平均上調達18%左右。與此同時,五糧液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也紛紛漲價。業內人士表示,供不應求、節日臨近及消費者收入水平提升,是高端白酒價格漲勢“熏天”的主要原因。

  貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“茅臺”)發布的公司2017年生產經營情況公告顯示,2017財年,茅臺酒銷量增加約34%,公司預計總營收超600億元,同比增長50%左右;預計凈利潤同比增長58%左右;茅臺表示,公司力爭在2018年度實現營業總收入增長超過10%。茅臺相關負責人說,“長遠來看,價格調整是趨勢所在。這次調整的幅度是適度的,調整后的終端價格充分兼顧了社會承受力和經銷商利益。”

  那么,高端酒價為何“高燒不退”?

  資深白酒專家、中國營銷學會副秘書長晉育鋒在接受經濟日報記者采訪時表示,供不應求是目前高端白酒價格居高不下的最直接原因。近年來,以茅臺、五糧液、郎酒為代表的高端白酒經過幾年的盤整期率先止跌回升,產銷兩旺明顯,中高端一線二線白酒復蘇態勢明顯。但是,原酒(含濃香型、醬香型)的產能都有5年左右的周期,相對穩定,原酒的產能不能大幅提升。由于白酒行業集中度不斷提高,市場份額向優勢一線品牌集中,在需求上升的同時,原酒并不能大幅上升導致供不應求,一線品牌吸引力增強后引發了不斷漲價。

  專家還表示,高端白酒逢節必漲這一“怪圈”在短期內也難以打破。白酒行業具有周期性、季節性等特征,節日期間由于人們的各種社交活動頻繁,親朋好友相聚等因素,居民消費白酒量大大增加,供求矛盾加劇,這也是白酒價格上揚的原因之一。

  在國開證券研究部副總經理杜征征看來,隨著人們生活水平及收入的不斷提高,購買力不斷增強,人們對一線二線中高端白酒品牌的忠誠度更高、消費能力更強。居民消費水平上升,中等收入群體擴容,無形中推動了中高端消費升級,高端白酒消費品漲價是大勢所趨。(記者 溫濟聰)

  原標題:茅臺酒產品價格平均漲幅18%左右 高端白酒緣何漲勢“熏天”

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